青岛旅游信息--今夏饮料消费有新特点功能饮料遇冷茶饮料受欢迎

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今夏饮料消费有新特点功能饮料遇冷茶饮料受欢迎

进入盛夏，各式饮料也进入了销售高峰期。今夏饮料市场的竞争显得格外激烈，随处可见饮料新品的广告宣传。记者通过采访发现，与往年相比，人们的饮料消费观已经发生了变化，曾经风靡一时的功能饮料逐渐淡出消费者的视野，茶饮料开始受到消费者的青睐。

　　饮料新品竞争激烈

　　走进超市的饮料卖区人们会发现，虽然市场上饮料品种繁多，但今年夏天，各大饮料品牌商家还是不遗余力地推出自己的新品，康师傅的茉莉清茶、统一的茶里王、可口可乐的果粒橙……一个品牌的系列饮料往往有多个品种。这些饮料新品不仅广告宣传铺天盖地，促销力度也十分惊人。

　　家乐福黄河路店的相关负责人告诉记者，今夏饮料市场一下子多了十多个“新面孔”，这种竞相推出新品的力度是比较大的。到目前为止，新品饮料的销售量占了饮料销售总量的大部分，多角度的宣传是新品制胜的“法宝”。消费者对饮料新品普遍表现出很大的兴趣，大部分消费者表示，新品的价格与已有饮料的差距不大，购买饮料时一般都会买新品“尝尝鲜”。

　　茶饮料受到广泛青睐

　　功能饮料，依靠其独特的创意曾经在消费者中风靡一时，但记者发现，今夏的功能饮料已经风光不再，有的功能饮料甚至已跌破1元。据业内人士分析，功能型饮料因其较为独特的概念，在推出初期对销售起到了很大的作用。但其售价比平常饮料略高，又不是人人都适宜喝，再加上其新品推出的数量有限，导致市场销售下滑。

　　与功能饮料不同，今夏的茶饮料全线告捷。记者在几家超市看到，茶饮料的种类和品牌都比往年增多，从原来的红、绿茶增加到乌龙茶、茉莉花茶、汽茶等。据一家超市的销售人员介绍，今年夏天买茶饮料的顾客格外多，茶饮料销售占到饮料的1／3,现有的茶饮料中，康师傅和统一的品牌系列比较受欢迎。

　　健康观念深入人心

　　提起茶饮料畅销的原因，业内人士认为，由于中国人有喝茶的习惯，因此茶饮料符合大众口味占了优势，而且随着人们健康意识的增强，茶饮料的保健功能受到重视。除此之外，今夏碳酸饮料、苏打水的销售比较平稳，拥有比较固定的消费群体，矿泉水、果汁饮料的销售稳中略升，种种现象表明，人们对饮料的消费观念已经发生了变化，“喝健康”正在成为消费者购买饮料时的首选。

　　在这股健康风潮席卷饮料市场的同时，相关人士也提醒消费者，在选择饮料时，一定不能盲目听信企业自身的广告宣传，不要有“从众”心理，要看清饮料的成分，选择适合自己的饮料产品。

　　

05-08-23

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